¿Qué es el diseño en movimiento o «motion design»?
El diseño en movimiento o grafismo en movimiento consiste en incorporar una imagen animada a un vídeo para facilitar su comprensión por parte de los internautas. En otras palabras, el concepto de «motion design» engloba cualquier elemento animado, ya sean programas de televisión, videojuegos, GIF animados de las redes sociales o, incluso, cortometrajes con personajes de plastilina para niños. Así, cualquier imagen animada para atraer la atención entraría en la categoría de diseño en movimiento.
Estas animaciones suelen diseñarse siguiendo la carta gráfica de la empresa que las publica para resultar fácilmente identificables por clientes actuales y potenciales.
Análisis de las características del diseño en movimiento
Por tanto, el diseño en movimiento consta de una imagen, un pictograma, un dibujo o un gráfico que se anima mediante procedimientos técnicos. Esta animación va en ocasiones acompañada de música o una voz en off que explica cómo se desarrolla la escena. A veces, también se añade texto al vídeo para facilitar a los internautas la comprensión del tema presentado.
El diseño en movimiento está presente en cualquier momento de nuestro día a día:
- Programas de televisión
- Páginas webs
- Aplicaciones digitales
- Redes sociales
¿Cuáles son las ventajas y los inconvenientes del diseño en movimiento?
El diseño en movimiento resulta de gran interés para las empresas porque una animación relevante genera tráfico en línea. Este formato incrementa el interés por el contenido y repercute en el posicionamiento en las páginas de resultados de un buscador. De hecho, esta popularidad envía señales positivas a los robots de los motores de búsqueda.
Además, todo apunta a que el cerebro memoriza mejor la información que se presenta a través de una animación. Por último, el «motion design» ayuda a dinamizar cualquier sitio web o recurso digital. En palabras de Forrester Research, un vídeo vale más que 1,8 millones de palabras, mientras que una imagen vale más que mil. Esto nos permite hacernos una idea del potencial de este formato.
Una última ventaja sería que el diseño en movimiento incrementa la tasa de conversión: la visualización de un vídeo corto o una animación aumenta en un 86 % las posibilidades de comprar un producto.
El único inconveniente del diseño en movimiento es que requiere ciertos conocimientos de marketing y edición de vídeo. Sin embargo, hay paquetes de software muy fáciles de usar, como PowerPoint, que nos permiten hacerlo todo nosotros mismos. Para producir un vlog o un testimonio, incluso un teléfono inteligente equipado con una buena cámara sería suficiente.
Por ejemplo, WeCasa utiliza el diseño en movimiento para presentar su empresa. WeCasa es una aplicación que permite a los particulares reservar servicios a domicilio como peluquería, limpieza o masajes. Para despertar la curiosidad de los posibles clientes, la marca tuvo la excelente idea de utilizar la narración de historias. La marca cuenta el caso de Céline, una mujer muy atareada sin tiempo para ocuparse de sí misma. También destaca los puntos fuertes del servicio, esto es, su disponibilidad 24/7 y su facilidad de uso. Todos los ingredientes para el éxito están presentes y, prueba de ello, es que los diseños animados de WeCasa han sido seleccionados para una campaña de televisión.
