Was ist Motion Design?
Motion Design, auf Deutsch animierte Grafik, besteht darin, ein animiertes Bild in ein Videomaterial zu integrieren, um den Internetnutzern ein besseres Verständnis zu liefern. Mit anderen Worten, Motion Design umfasst alles, was sich bewegt: Fernsehsendungen, Videospiele, animierte Gifs, die man in sozialen Netzwerken findet, oder auch Kurzfilme aus Knete für große und kleine Kinder. Jedes Bild, das bewegt wird, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, gehört in die Kategorie des Motion Design.
Diese Animationen werden meist in den Farben des Unternehmens, das sie veröffentlicht, gestaltet. So wird ein hoher Wiedererkennungswert für Kunden und Interessenten erreicht.
Die Merkmale des Motion Design
Motion Design ist also ein Bild, ein Piktogramm, eine Zeichnung oder eine Grafik, die mithilfe von technischen Verfahren bewegt wird. Diese Animation wird mitunter von Musik oder einer Off-Stimme unterlegt, die den Ablauf der Szene erklärt. Teilweise werden dem Video auch Texte hinzugefügt, damit der Internetnutzer das dargestellte Thema und die Thematik leichter verstehen kann.
Motion Design ist überall in unserem Alltag zu finden:
- In TV-Trailern,
- Auf Websites,
- In Apps,
- In sozialen Netzwerken.
Vor- und Nachteile des Motion Design
Motion Design sind für Unternehmen von großem Interesse, da eine aussagekräftige Animation Traffic erzeugt. Dies steigert das Interesse an den Inhalten und wirkt sich auf die Positionierung in den SERPs – den Seiten der Suchergebnisse – aus. Denn diese Beliebtheit sendet positive Signale an die Robots der Suchmaschinen.
Außerdem scheint es, als würden Informationen, die in einer Animation dargestellt werden, vom Gehirn besser gespeichert. Und schließlich macht das Motion Design eine Website oder ein Medium einfach dynamischer. Das Marktforschungsunternehmen Forrester Research erklärt, dass ein Video so effektiv ist wie 1,8 Millionen Wörter und ein Bild wie 1000 Wörter. Das vermittelt eine Vorstellung von dem mächtigen Mechanismus dieses Formats.
Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass das Motion Design die Umwandlungsrate erhöht. Wenn man sich ein kurzes Video oder eine Animation ansieht, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass man ein Produkt kauft, um 86 %.
Der einzige Nachteil, den man dem Motion Design zuschreiben könnte, ist die Voraussetzung von Kenntnissen im Marketing und in der Videobearbeitung, die dieses Format erfordert. Es gibt jedoch einfach zu bedienende Software wie PowerPoint, mit der man selbständig ein Motion Design erstellen kann. Für die Erstellung eines Vlogs oder Testimonials reicht ein Smartphone mit einer guten Kamera aus.
Zum Beispiel stellt WeCasa sein Unternehmen mittels des Motion Design vor. Bei WeCasa handelt sich um eine App, mit der Privatpersonen häusliche Dienstleistungen wie Friseur, Reinigung oder Massagen buchen können. Um die Neugier potenzieller Kunden zu wecken, hatte die Marke die gute Idee, auf das Storytelling zurückzugreifen. Die Marke erzählt die Geschichte von Anna, die viel Arbeit hat und somit keine Zeit mehr findet, sich um sich selbst zu kümmern. Außerdem hebt sie die Stärken des Dienstes hervor, nämlich die Verfügbarkeit an sieben Tagen in der Woche und die einfache Nutzung des Dienstes. Alle Zutaten für den Erfolg sind vorhanden, da die WeCasa-Animationen für eine Fernsehkampagne ausgewählt wurden.
