Comment s’informent les organismes de formation et quelle est la place des médias dans leur activité ?
Que ce soit pour rester informé sur le monde de la formation, faire de la veille dans le cadre de Qualipi ou rester au fait sur leur secteur d’activité, les organismes de formation ont besoin de s’informer.
Mais comment les acteurs de la formation professionnelle s’informent-ils et à travers quels médias ?
Réponse à travers notre nouvelle enquête !
Les canaux d’information les plus sollicités dans le cadre professionnel
1 : LES SITES WEB
Les sites web sont les premiers canaux d’information pour les organismes de formation. En effet, plus de 94% d’entre eux déclarent consulter des sites web dans le cadre professionnel.
Parmi les sites internet les plus consultés :
- Centre Inffo (52 occurrences)
- Formalerte (38 occurrences)
- Digiformag (36 occurrences)
2 : LES RÉSEAUX SOCIAUX
Plus de 91% des répondants déclarent utiliser les réseaux sociaux dans le cadre de leur métier.
Les OF sollicitent principalement :
- Linkedin (152 occurrences)
- Facebook (93 occurrences)
- Youtube (58 occurrences)
3 : LES SALONS PROFESSIONNELS
Les salons professionnels représentent toujours une source d’information intéressante pour une grande partie des acteurs de la formation. En effet, les répondants sont près de 46% à participer à des salons professionnels afin de s’informer.
Si les questionnés nomment au total 44 événements auxquels ils ont participé, les 3 salons principaux relevés par l’enquête sont les suivants :
- E-learning expo (6 occurrences)
- Carif-Oref (5 occurrences)
- Learning Technologies (5 occurrences)
4 : LA MAGAZINE PAPIER
Dernier canal d’information parmi ceux les plus utilisés, le magazine papier est consulté par plus de 43% des organismes de formation.
Les professionnels du milieu de la formation citent 49 médias papier en tout, les 3 premiers étant :
- Digiformag (6 occurrences)
- Les Echos (3 occurrences)
- Capital (3 occurrences)
À noter la présence de nombreux magazines spécialisés traduisant la volonté de faire de la veille sectorielle (et non uniquement pédagogique) : nous pouvons citer pour exemple “Les nouvelles esthétiques », “Informations rapides de la copropriété”, “La gazette des archives”, “L’argus de l’assurance”…
Les médias moins sollicités mais tout de même intéressants pour une partie des O
LA RADIO OU LES PODCASTS
Moins utilisés que les canaux d’information cités plus haut, les médias audio que sont la radio et les podcasts sont tout de même écoutés par 22% des organismes de formation dans le cadre professionnel.
Les 33 émissions de radios et podcasts cités au total sont majoritairement des médias d’actualités économiques et sociales, les 3 émissions les plus citées étant :
- BFM Business (3 occurrences)
- France Inter (2 occurrences)
- BBC (2 occurrences)
Nous relevons cependant plusieurs émissions dédiées à la formation, telles que “Formation innovation”, “France formations”, “Formation 3.0”, “EdTech France”, … ainsi que d’autres thématiques plus spécialisées, par exemple : “Rendez-vous en terre digitale” (digitalisation), “Maëlane Faure” (entreprenariat), “Le podcast du marketing” (marketing), …
LA TÉLÉVISION
Regardée par près de 18% des répondants, la télévision est la source d’information la moins consultée par les OF dans le cadre professionnel.
D’après les résultats du sondage, les répondants visionnant des émissions TV sont principalement à la recherche d’actualités économiques. Les 3 premières émissions citées sont en effet :
- Le journal télévisé (10 occurrences)
- BFM Business (5 occurrences)
- C dans l’air (3 occurrences)
Méthodologie
- Etude réalisée via un questionnaire autoadministré en ligne
- Échantillon représentatif de 202 répondant (organismes de formation) entre novembre et décembre 2021
Bilan de l’enquête
- Les organismes de formation s’informent dans le cadre de leur métier : à la fois à travers des contenus concernant l’actualité économique, à la fois à travers des contenus spécialisés, orientés vers le milieu de la formation ainsi que leur secteur d’activité précis.
- Les sources d’information principales des OF sont les sites web (consultés par 94% des questionnés), les réseaux sociaux (91%), les salons professionnels (46%) et les magazines papier (43%).
- Les médias les moins consultés par les professionnels de la formation sont les émissions radio et podcasts (22% des répondants tout de même) et les émissions télévisées (18%).
Se tenir informé sur le milieu de la formation, ses évolutions ainsi que leur secteur d’activité est crucial pour les organismes de formation et leur pérennité.
Pour effectuer leur veille pédagogique, les outils Digiformag (média en ligne spécialisé formation) et Formalerte (service de veille formation automatisé) sont à disposition des professionnels de la formation.
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